Martin Sinner (idealo.de) im Interview

Martin Sinner (idealo.de)

Ich hatte kürzlich die Gelegenheit, einen der erfolgreichsten SEOs des Landes mit ein paar Fragen belästigen zu dürfen. Hier seine Antworten.

SEOnaldo: Wer bist du und was machst du?

Martin Sinner: Ich bin einer der Gründer und Geschäftsführer der Idealo Internet GmbH, die Produktpreisvergleiche (seit Anfang 2001) und Flugpreisvergleiche (seit Anfang 2006) in mehreren Ländern (DE, UK, FR, AT, NL, ES und IT) anbietet.

SEOnaldo: Wie wichtig ist SEO für Idealo.de (für Preisvergleiche im Allgemeinen)?

Martin Sinner: Weniger wichtig als vielleicht viele denken werden.
Wir achten in Bezug auf SEO vor allem darauf, keine groben Fehler zu machen.
Das betrifft naturgemäß die DC-Problematik, denn Idealo hat eine Menge Sortierfunktionen und Filter mit denen man ohne weiteres Millionen von redundanten Pages generieren kann.
Ansonsten ist vieles was bei Idealo nach SEO aussieht gar kein SEO.
Links bekommen wir weil wir ein gutes Produkt haben, die Inhalte ranken gut weil sie sehr oft gut, umfassend und einzigartig sind und wir das Ranking nach Möglichkeit nicht mutwillig beschädigen. Idealo ist immer vom Produkt aus gedacht. Oftmals kommen neue Features online, die wir vorher nur oberflächlich in Bezug auf SEO abgewogen haben. Wenn wir das täten, würden wir uns wahrscheinlich kaum noch weiter entwickeln.

SEOnaldo: Idealo gibt es in vielen verschiedenen Sprachen. Wie optimiert man so ein Projekt am intelligentesten international?

Martin Sinner: Tatsächlich tun wir uns nicht all zu leicht bei der Internationalisierung, sie könnte zumindest schneller voran gehen. Aber auch DE ist ganz langsam gewachsen. Ich glaube, es ist wichtig nicht die Geduld zu verlieren und das Produkt permanent zu verbessern. Nur so schafft man es mit großen Katalogen zu wachsen.

SEOnaldo: Auf der diesjährigen SES in London hast du selbst einen Vortrag gehalten, dich aber auch bei den Kollegen aus aller Welt umhören können. Was sind deine wichtigsten Erkenntnisse hierzu?

Martin Sinner: Inhaltlich sind wir in DE auf der Höhe.
Deutsche Weblogs übernehmen sehr schnell was ihre englischsprachigen Kollegen in ihren Blogs kommunizieren.
Eine SES hat da eher aufbereitenden und zusammenfassenden Charakter. Was mich vor allem erstaunt hat: der englischsprachige Raum ist viel wissenschaftlicher und systematischer unterwegs als wir es im deutschsprachigen Raum sind, für fast alles gibt es Begrifflichkeiten. Bin gespannt wann sich auch im deutschsprachigen Raum ein wissenschaftlich
geführter Diskurs ergibt.

SEOnaldo: Die meisten Webmaster/SEOs versuchen, möglichst viele Seiten in den Google-Index zu bringen. Laut deinem SES-Vortrag versuchst du gezielt, die Zahl deiner Seiten im Index reduzieren. Stimmt das?

Martin Sinner: Ja, wozu sollen wir inhaltsarme Seiten im Index halten?
Wir sehen das auch hier wieder mehr vom Produkt her.
Früher haben solche Pages sogar gerankt und erfüllten damit einen Sinn. Aber der Wettbewerb in den Serps wird immer größer, sodass solche Pages eh nur noch zufällig ranken. Sie ärgern aber den User und verärgerte User beschädigen die Marke. Das wollen wir natürlich nicht.
Ich glaube außerdem, dass das massive Generieren interner Links schon seit einer Weile nichts mehr fürs Ranking bringt.

SEOnaldo: Mit einem Blick auf die Glaskugel: Was bringt das SEO-Jahr 2009?

Martin Sinner: Ich denke 2009 bringt weitere Tools von Google damit immer weniger KnowHow nötig ist um Seiten zu optimieren oder gutes SEM zu machen.
Das erweitert insbesondere im Bereich SEM die Zielgruppe der potentiellen Google-Kunden, denn Google muss immer weiter wachsen. Ansonsten wird 2009 das erste Jahr im Internet in dem es kein oder kaum Wachstum in den stärksten Märkten (US, UK, DE) geben wird. Und zuletzt werden wir weitere Konsolidisierungen sehen. Denke die folgenden Firmennamen werden in dem Zusammenhang immer wieder in der Presse stehen: Google, Yahoo, Skype, Ebay, Facebook und Twitter, aber um das vorauszusagen braucht man wohl keinen
Blick in die Glaskugel.

SEOnaldo: Vielen Dank für das Gespräch.