06. September 2010 
Im Zuge unseres wöchentlichen SVR-Checks ist uns diesmal eine Domain besonders aufgefallen. Der Haushaltsgeräte-Hersteller Whirlpool „glänzte“ nicht nur mit einer stark verschlechterten Sichtbarkeit, sondern sammelte darüber hinaus weitere Minuspunkte durch diverse Weiterleitungen, scheinbaren Duplicate Content und OnPage-Schwachstellen. Grund genug, sich diese Domain einmal etwas genauer anzusehen.
Sichtbarkeit im Netz – Hat Whirlpool ein Duplicate Content Problem?
Die italienische Domain des Haushaltsgeräte-Herstellers Whirlpool gehörte in der letzten Woche zu den Top 3 der Verlierer. Der Grund dafür ist, dass sie mit der deutschen Domain konkurriert. Normalerweise würde man hier sofort Duplicate-Content als Ursache vermuten.
Schaut man sich aber beide Seiten an, fällt auf, dass lediglich das Design recht identisch aussieht. Die Textinhalte sind in zwei unterschiedlichen Sprachen geschrieben. Wie kann hier also ein Duplicate-Content-Problem vorliegen? Auf die Antwort kommt man erst, wenn man sich per HTTP-Headers die Weiterleitungen anschaut. Sowohl die italienische als auch die deutsche Domain wird zunächst per 302-Statuscode auf eine Index-HTML weitergeleitet und dann, erneut per 302, auf die eigentliche Zielseite.
Zur Erinnerung: Eine 302-Weiterleitung ist nur „temporär“. Das bedeutet, dass die Suchmaschine sämtliche Links, die irgendwann einmal auf die alte Seite gesetzt wurden, komplett ignoriert. Dagegen wird bei einer 301-Weiterleitung die Ranking-Power zu 90-99 Prozent weitergegeben. Diese Weiterleitung signalisiert der Suchmaschine, dass die Adresse veraltet ist und dass nur noch die neue Adresse verwendet werden soll.
Deutsche Domain mit Italienischen Textinhalten?
Warum würde man nun also mehrere 302-Weiterleitungen verwenden? Beide Domains liegen derzeitig auf einem italienischen Server. Höchstwahrscheinlich kam es hier in der jüngsten Vergangenheit zu einem Fehler, so dass die deutsche Seite italienische Textinhalte bekam. Dieser Sachverhalt lässt sich sehr gut nachvollziehen, wenn man bei Google einmal nach „whirlpool.de“ sucht. Hier kann man sehen, dass die Meta Description auf Italienisch ist. Auch die Cache-Anzeige vom 27.August zeigt, dass die Seiteninhalte der deutschen Domain italienisch waren.
Vermutlich sollte das Problem mittels Weiterleitung „schnell“ gelöst werden. Da dann statt einer 301- eine 302-Weiterleitung gewählt wurde, denkt Google hier aber immer noch nicht daran die Inhalte zu aktualisieren. Derzeitig ist die Deutsche Seite anscheinend stärker aufgestellt und wird damit von Google gegenüber der italienischen bevorzugt.
OnPage-Optimierungs-Potential
Neben den oben genannten Problemen, sind uns bei der deutschen Domain von Whirlpool außerdem diverse OnPage-Faktoren aufgefallen, die verbessert werden könnten.
Als Erstes fällt sofort auf, das die Meta-Tags recht „lieblos“ behandelt wurden. Hier fehlt es schlichtweg an individuellen Beschreibungen, die zu den jeweiligen Seiteninhalten passen. Darüber hinaus vermisst man auf fast allen Seiten Text-Content. Wie soll Google Seiten bewerten, auf denen es zwar Bilder, aber keine Texte und Überschriften gibt? Das bringt uns auch direkt zum nächsten Punkt. Bei der Bilderauswahl wurde sich wirklich Mühe gegeben, leider vergaß man hier zur Ergänzung, auch die Alt-Tags zu befüllen. Zu guter Letzt noch eine Anmerkung zur URL-Struktur: Die URL-Struktur der Domain lässt aktuell weder Rückschlüsse auf die Seiten-Hierarchie zu, noch finden sich hier seitenrelevante Keywords wieder – verschenktes Potential.
Zusammenfassend kann gesagt werden, dass die Domain von Whirlpool ein recht großes Optimierungs-Potential birgt. Neben den Problemen mit der oben genannten Weiterleitung gibt es hier genügend Möglichkeiten die Domain zu optimieren.
Euer SEOlytics-Team
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