Über eine Millionen Keywords in der US-Datenbank

Zur Berechnung des SEOlytics Visibility Rank werden wöchentlich die Resultate für über eine Million Keywords in den USA abgerufen und verarbeitet. Allen Nutzern stehen darüber hinaus für weitergehende Analysen die Positionsdaten zur Verfügung, welche unter anderem Informationen zu Universal Search Einblendungen, Suchvolumina und dem durchschnittlichen CPC enthalten.

„Durch unseren proof-of-concept in Schweden, wo SEOlytics als einziges SEO-Tool einen Sichtbarkeitsindex anbietet, haben wir unsere Systeme angepasst und erweitert, um nun zeitnah für weitere Länder Sichtbarkeitsindizes zu berechnen. Dabei stehen die starken europäischen Volkswirtschaften wie Frankreich und Großbritannien an erster Stelle, aber auch weitere deutschsprachige Länder wie Österreich und die Schweiz befinden sich auf der Roadmap. Für Bestandskunden sind die weiteren Länderdatenbanken selbstverständlich kostenlos“ sagt Sören Bendig (CEO, SEOlytics GmbH).

Zu den stärksten Websites in den USA gehören die bekannter Marken wie Amazon, Google oder Microsoft aber auch die Wikipedia und IMDB.

Die Top 20 US Websites nach SVR:

Beginnen wir mit einer Auswahl der nach der absoluten Veränderung größten Verlierer im SEOlytics Visibility Rank:

Den stärksten Verlust musste hier die Anzeigensuchmaschine “Alla Annonser” hinnehmen. Diese aggregiert lediglich diverse Kleinanzeigen anderer Anbieter und bietet selbst keine einzigartigen Inhalte an. Weiterhin finden sich Preissuchmaschinen und User Review Sites unter den Verlierern. Ciao! hat wie in Deutschland einen starken Verlust hinnehmen müssen und auch die schwedische Schwesterseite von netdoktor wurde wie die deutsche Ausgabe vom Panda getroffen. Der Website der Heim&Garten Zeitschrift “viivilla” dürfte der Panda übel genommen haben, dass sich dort im Foren-Bereich auf jeder Seite(!) die Inhalte der Startseite unterhalb der eigentlichen Foren-Inhalte noch einmal vollständig wiederholen.

Am stärksten profitieren konnten nach absoluter Veränderung u.a. folgende Seiten:

Im Gegensatz zu Deutschland findet sich hier die ein oder andere Website, die übermäßig stark vom Panda Update profitieren konnte, beispielsweise svenskfotboll.se und stockholmshotell.com. Generell ähnelt sich jedoch das Bild zum deutschen Markt: Sind eine oder mehrere Websites einer Kategorie vom Panda Update betroffen, so profitieren in der Regel andere Websites der gleichen Kategorie relativ gleichmäßig von den Verlusten der Konkurrenz. Betrachtet man Preissuchmaschinen und Produkt-Review-Sites so zeigt sich dies recht deutlich:

Auch Websites rund um medizinische Themen weisen dieses Muster auf:

Betrachtet man die SERP-Verteilungen der Verlierer, so lassen sich keine Domain-übergreifenden Muster erkennen. Naturgemäß sind bei den größten Verlierern die Rankingverluste auf der ersten Resultatsseite am größten, hier am Beispiel von alatest.se, wo allein auf der ersten Seite ca. 5.000 Rankings verloren gegangen sind.

SERP Verteilung alatest.de Pre Panda

 SERP Verteilung alatest.de Post Panda

Fazit

Auch in Schweden hat das Panda Update den Markt in den Bereichen Preisvergleich und user-generated Content neu sortiert. Es wird spannend zu beobachten, ob Google mit einer ähnlich Geschwindigkeit wie in den USA auch international Anpassungen vornehmen und den Algorithmus aktualisieren wird und ob sich in naher Zukunft Eigenschaften herauskristallisieren werden, die alle Verlierer gemein haben. Selbstverständlich stehen die schwedischen Daten unseren Kunden ohne Mehrkosten für eigenen Analysen zur Verfügung.

Kann man anhand des Visibility Ranks einer Domain auf den tatsächlichen Traffic schließen?

Eine pauschale Antwort lässt sich auf diese Frage nicht geben und hängt stark von der Website bzw. Branche ab. Der SEOlytics Visibility Rank (SVR) setzt sich aus den Platzierungen einer Website in den organischen Google Resultaten zu bestimmten Keywords zusammen, je höher die Platzierung desto besser. Zusätzlich werden die Keywords nach ihrem lokalen Suchvolumen und dem durchschnittlichen CPC gewichtet. Der SVR besitzt demnach im Vergleich zu Indizes anderer Anbieter auch eine kommerzielle Komponente. Betrachtet man also die Zusammensetzung von Sichtbarkeitsindizes, so ist es einfach nachzuvollziehen, dass sich lediglich Rückschlüsse auf den organischen Suchtraffic schließen lassen, jedoch nicht auf alle anderen Trafficquellen einer Website, wie Social Media, Type-In Traffic, Textanzeigen, Display und andere Quellen. Ein Vergleich von Sichtbarkeitsindizes mit dem gesamten Traffic einer Website ist somit wenig sinnvoll, sofern der gesamte Traffic nicht überwiegend aus organischem Suchtraffic besteht.

Visibility Rank = Organischer Suchtraffic?

Auch diese Frage kann man nicht pauschal mit “Ja” beantworten. Bei der Berechnung eines Sichtbarkeitsindex kann grundsätzlich nur ein Referenzkeywordset berücksichtigt werden, welches je nach Anbieter in der Anzahl der Keywords als auch bei den Keywords selbst variiert. Beim SEOlytics Visibility Rank sind das einige hunderttausend Keywords mit einem bestimmten Level an kommerzieller Relevanz (Auswahl z.B. nach Suchvolumen und CPC). Je größer nun die Übereinstimmung der Keywords, über welche die Website wirklich Traffic bekommt, mit den Keywords, die zur Berechnung des Index herangezogen werden, desto relevanter ist der Index. Websites, die ein sehr spezifisches, eingeschränktes Themengebiet behandeln, z.B. eine Informationsseite über die Entwicklung der isländischen Kultur im 18. Jahrhundert, oder sehr stark von Longtail-Traffic abhängen, z.B. ein Onlineshop für Modelleisenbahn-Ersatzteile, werden nur zu wenigen Keywords, die auch in die Indexberechnung einfließen, relevante Platzierungen erreichen. Eine weitere Einschränkung ergibt sich für Websites mit stark saisonal abhängigem Traffic, da die Keywords mit Jahresdurchschnittswerten für Suchvolumen und CPC gewichtet werden. Eine Website, die sich mit dem Thema Ostereier beschäftigt, kann das ganze Jahr über konstante Rankings zu den relevanten Begriffen haben, aber um Ostern herum wird sie natürlich ein vielfaches an Traffic haben als im restlichen Jahr.

Websites mit überwiegend Shorthead Traffic

Websites, die auf eine eingeschränkte Anzahl an lukrativen Keywords optimieren, werden in Sichtbarkeitsindizes in der Regel gut erfasst. Auch wenn natürlich längst nicht alle Keyword-Rankings in die Berechnung einfließen können, so gilt dies auch für die Konkurrenten und das relative Kräfteverhältnis bleibt gewahrt.

Websites mit einem hohen Anteil an Longtail Traffic

Für Websites, die einen großen Teil Ihres Traffic über Longtail Suchphrasen erhalten, ist die Aussagekraft eines Sichtbarkeitsindex somit zwar eingeschränkt, aber trotzdem noch gegeben. Im folgenden Beispiel sehen wir eine Website, genauer gesagt ein Forum,  welches in den letzten 12 Monaten über ca. 830.000 verschiedene Suchphrasen rund 2,4 Millionen Unique Visits über Google DE bekommen hat. Obwohl nur gut 2% der Suchphrasen in die Berechnung des SVR einfließen, spiegelt die SVR Kurve doch recht gut den Traffic Verlauf wieder. Dies muss allerdings nicht zwangsläufig der Fall sein.

Wie erkenne ich, ob der Sichtbarkeitsindex einer Website aussagekräftig ist, oder nicht?

Der erste Hinweis ist ein vergleichsweise niedriger absoluter Wert. Anschließend sollte überprüft werden, zu welchen Keywords das jeweilige Tool überhaupt Platzierungen gefunden hat und ob diese Keywords das Thema der Website adäquat wiedergeben. Hat eine Website zum Thema Rasenpflege beispielsweise einen SVR von 0,005 und wird nur zu den Keywords “Aquarien sauber halten”, “Die schönsten Zierfische” und “Lady Gaga” auf den Ergebnisseiten 8 – 10 gefunden, so hat der Sichtbarkeitsindex nur eine sehr eingeschränkte Aussagekraft. Wenn das Tool in seiner großen Keyworddatenbank viele wichtige Keywords zur Domain kennt, dann ist davon auszugehen, dass diese sich auch im Visibility Rank wiederfinden. Um den Limitierungen solcher Analysen entgegen zu wirken empfiehlt es sich ohnehin, die wichtigsten Keywords und Money Maker für sich und die Konkurrenten im Tool anzulegen und die Positionen tagesaktuell zu überwachen. Auf diese Weise ist man schnellstmöglich über Veränderungen informiert und kann frühzeitig Gegenmaßnahmen ergreifen. Die ersten Rückmeldungen von SEOlytics Kunden zum Panda Update bekamen wir beispielsweise bereits am Samstagmorgen.

Client Visibility Rank – Eine eigene Tool-Datenbank

Da ein allgemeiner Sichtbarkeitsindex mittels eines Referenzkeywordsets versucht, den bestmöglichen Querschnitt durch alle Branchen zu bilden, liegt es nahe, eine eigene Datenbasis bezogen auf die eigene Branche für detailliertere Analysen zu nutzen. Dazu ist es notwendig, alle wichtigen Keywords für das eigene Geschäft abzudecken – durch das selbst bestimmte Referenzkeywordset passt der Visibility Rank dann ziemlich genau. Mit einem intelligenten Cleanup ist es möglich z.B. die eigenen Logfiles auszuwerten und daraus einen relativ großen Index zu erstellen. Bereits Seit Anfang des Jahres bietet SEOlytics ausgewählten Kunden einen „Client Visibility Rank“ (CVR) an. Im folgenden Beispiel ist die anonymisierte Kurve eines lokalen Branchenbuchdienstleisters dargestellt, der CVR enthält 175.000 Keywords. Im Vergleich zum ersten Beispiel kann man sehen, dass die Kurven entsprechend besser zueinander passen, insofern die Relevanz deutlich steigt.

Ein weiterer Vorteil eines eigenen Index ist die Möglichkeit, den dahinter stehenden Algorithmus mitzubestimmen, so gibt es zum Beispiel Kunden welche Conversiondaten in die Gewichtung mit einfließen lassen. Der CVR steht komplett für das SEO & SEM Modul zur Verfügung und kann bequem per Tab wie auch die Länderdatenbanken zu Deutschland, Schweden, etc. umgeschaltet werden. Die eigene Datenbank steht natürlich nur für den eigenen User zur Verfügung und die Daten werden nicht mit den allgemeinen Daten vermischt.

So ist es dann möglich, ganz gezielt Wettbewerbsvergleiche auf den für die Branche wichtigen Keywords durchzuführen. Am meisten profitieren davon Unternehmen, die stark lokal bzw. im Longtail ihr Geld verdienen. Beispielsweise Reiseanbieter (Hotels & Städte), Onlineshops (viele Produktnamen), Branchenbücher, etc.. Je mehr die eigenen Möglichkeiten die relevanten Keywords auszuwählen bzw. mit eigenen relevanten Kennzahlen (Conversion, etc.) anzureichern genutzt werden, umso besser die Aussagekraft. Ein Benchmarking mit 10 Domains auf einer solchen Datenbank gibt dann ein ziemlich genaues Bild über den Wettbewerb. Auch weitere Funktionen wir Keywordanalyse auf Basis von Unterverzeichnissen und URLs geben Aufschluss darüber, wie der Konkurrent „tickt“. Ein solcher CVR (mit den verfügbaren Unterfunktionen) kann aber auch einen Teil des Reportings ersetzen.

Fazit

Sichtbarkeitsindizes stellen eine Kennzahl dar, welche die Performance einer Domain in den organischen Google Suchresultaten wiedergibt. Rückschlüsse auf den Traffic sind unter bestimmten Voraussetzungen möglich, jedoch mit einer gewissen Unsicherheit behaftet. Je mehr Keywords, über die eine Domain Traffic erhält, auch zur Berechnung des Index herangezogen werden, desto relevanter ist er. Ein „Allheilmittel“ zur Analyse kann und will eine solche Kennzahl niemals sein und wie in anderen SEO-Belangen ist bei der Auswertung jeglicher Kennzahl eine gute Portion gesunder Menschenverstand gefragt, um die Relevanz für betrachtete Projekt zu beurteilen. Die Möglichkeit, weitere Funktionen und Analysen auf dem komplett eigenen Keywordset zu nutzen, ermöglicht allerdings zahlreiche detaillierte Erkenntnisse, die Mitbewerbern in dieser Form nicht möglich sind.

Betrachtet man die Verlierer nach der größten absoluten Veränderung im SEOlytics Visibility Rank, so finden sich hier die Art von Seiten, die auch schon bei den Panda Updates in den USA und England vorrangig betroffen waren, wie beispielsweise Artikelverzeichnisse, Presseportale oder Preissuchmaschinen.

Unter den 5 stärksten Preissuchmaschinen ist lediglich ciao! betroffen. Idealo, Yatego, Billger.de und auch preis.de konnten vermutlich dank des Verlustes von ciao! an Sichtbarkeit hinzugewinnen.

Auch Portale mit überwiegend nutzergenerierten Inhalten haben stark an Sichtbarkeit verloren, hier am Beispiel von gutefrage.net und wer-weiss-was.de.

Prozentual am stärksten von den Veränderungen profitieren konnten unter anderem folgende Websites:

Wer Interesse an einer vollständigen Liste der absoluten und prozentualen Gewinner und Verlierer hat, bekommt diese mit einer Email an info@seolytics.net.

Alle Daten stehen Kunden im Tool zur Verfügung, der aktuelle SVR Datenpunkt wurde vollständig nach dem Panda Update erzeugt. Detailliertere internationale Auswertungen können zudem seit Samstag tagesaktuell im Monitoring Bereich durchgeführt werden.

Rote Karte für die Sichtbarkeit fast aller nationalen Fußball-Fan-Shops!

Wie Spiegel Online feststellte: „Wichtigster Vertriebsweg bleibt der Verkauf im eigenen Stadion und über den Fanshop in Citylage. Doch vor allem das Geschäft im Internet ist [seitdem] weiter auf dem Vormarsch. Fast ein Drittel der Fanartikel werden mittlerweile online verkauft.“

Eine Entwicklung, die scheinbar noch nicht allen Fanshop-Verantwortlichen bewusst geworden ist. Die folgende Grafik zeigt die Entwicklung der Sichtbarkeit der „besten“ neun Online-Fanshops.

Bis auf den Shop des FC Köln, den Bayern-Shop und Werders Online-Shop liegt die Sichtbarkeit aller Fanshops auf einem vergleichbar konstant niedrigen Niveau. Die Sichtbarkeit der verbleibenden neun Fanshops fällt aktuell sogar noch geringer aus. Die folgende Tabelle zeigt die Sichtbarkeit aller 18 Vereine in absteigender Sortierung:

Die hier abgebildeten SVR-Werte fallen zum größten Teil sehr gering aus. So entsteht schnell der Eindruck, dass die Domains im Suchmaschinenindex kaum bis gar nicht sichtbar sind. Hier muss jedoch berücksichtigt werden, dass der SVR nicht alle Keywords in die Berechnung einkalkuliert und daher an dieser Stelle lediglich als Richtwert gesehen werden kann. Um zu verstehen, wie die Unterschiede zwischen den einzelnen Werten zustande gekommen sind, lohnt es sich die Keywords der Domains einmal genauer zu untersuchen.

Der genauere Blick auf die Keywords der jeweiligen Domains zeigt, dass Shops wie der von Werder Bremen mit wichtigen Keywords wie „Werder Bremen Fanshop“ oder „Werder Bremen Trikot“ sehr gute Rankings erzielen. Zudem weisen viele der für den Shop interessanten Keywords hohe Suchvolumina auf. Die Seite hat um die 800 Seiten im Index und rankt mit mehr als 400 Keywords.

Mit abnehmendem Sichtbarkeitsindex verändern sich diese Werte merklich. Beim Hamburger SV ranken zwar relevante Keywords auf der ersten Seite, allerdings ist zu erkennen, dass diese Keywords ein deutlich geringeres Suchvolumen aufweisen und auch die Gesamtanzahl der rankenden Keywords deutlich abgenommen hat. Beim FC Augsburg ranken die wirklich interessanten Keywords wie „FC Augsburg“ gerade mal auf Platz 35. Das Schlusslicht Hoffenheim hat nur noch 22 Seiten im Index und hat bis auf das Keyword „1899 Hoffenheim Fanshop“ (Suchvolumen = 0) keine Keywords auf der ersten und zweiten Seite.

Die Konkurrenz schläft nicht – Wer profitiert vom schwachen Online-Auftritt der Fanshops?

Der Umsatz durch den Verkauf von Fanartikeln nimmt seit Jahren kontinuierlich zu. Zwar ist Deutschland im internationalen Vergleich mit knapp 130 Mio. Euro nur auf Platz drei gelandet, dennoch verdienen Spitzenclubs wie Bayern allein mit Merchandisingprodukten rund 40-45 Mio. EUR im Jahr (Stand: 2009).

Die meisten der Online-Fanshops verfügen jedoch kaum über einen nennenswerten SVR. Stichprobenartige Suchanfragen zeigten, dass Fußballfans schon ganz explizit nach einem Fanshop suchen müssen, um sich nicht stattdessen auf EBay, Amazon oder Affiliates-Seiten zu verirren, um dann dort ein Trikot zu kaufen.

Bsp. „Dortmund Trikot“ (monatliche lokale Suchanfragen ca. 1300)

Bremen vs. Hoffenheim – Zwei Online-Fanshops im Vergleich

Ausgehend vom Sichtbarkeitsvergleich der Online-Fanshops haben wir uns einmal die Nummer eins und den letzten Platz angesehen.  Hoffenheim ist, was SEO betrifft, eine echte Blamage, aber auch der Online-Shop von Bremen zeigt, dass noch Potenziale ungenutzt sind.

Bremen – Pokalsieger in der SEO-Liga

Der Online-Shop von Werder Bremen macht in der Tat schon sehr viel richtig. Es werden nicht nur individuelle Descriptions für die meisten Artikel verwendet, sondern auch einzigartige Titles, bei welchen der Brand am Ende steht.

Positiv zu erwähnen ist auch die gute URL-Struktur der Seite. Die URLs sind so gewählt, dass bereits in den SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) zu erkennen ist, welche Produkte den User auf der Seite erwarten (Stichwort „sprechende“ URLs). Dies ist besonders wichtig im Hinblick auf die Klickrate, denn User klicken eher auf Ergebnisse mit diesen sogenannten sprechenden URLs.

Bilder generieren mittlerweile einen nicht unerheblichen Anteil an Traffic. Auch hier ist Werder mit knapp 4800 Ergebnissen in der Google-Bildersuche sehr gut aufgestellt. Die Produktbilder des Shops sind zudem sinnvoll benannt.

Doch genug der Schmeicheleien! Wo hat Werder noch Potenzial? Nun zum einen fällt auf, dass noch nicht alle Artikel eine Beschreibung erhalten haben, zudem fallen viele Beschreibungen auch etwas zu kurz aus.

Darüber hinaus ist anzunehmen, dass Google Shopping aktuell noch nicht verwendet wird, da es hierzu bei Google noch keine Ergebnisse gibt. Verschenktes Potenzial, denn schaut man sich zum Beispiel die Ergebnisse zum Suchbegriff „Werder Trikot“ an, sieht man, dass Neckermann & Co. hier ihre Hausaufgaben gemacht haben.

Ebenfalls anzumerken sei, dass es aktuell keine 404-Fehlerseiten gibt. So werden beispielsweise Vertipper im Root-Verzeichnis per 302 auf die Startseite weitergeleitet, bei allen anderen Verzeichnissen wird die jeweilige Seite einfach neu geladen. Hier wäre aus Usability-Sicht eine eigene 404-Fehlerseite sinnvoll, die dem User Hilfestellung gibt.

Kleine Randbemerkung: Man kann auch durch Verlinken von nicht existierenden Seiten, zum Bsp.: http://www.werder-fanshop.de/de/home/was-ist-gruen-und-stinkt-nach-fisch.html unliebsame Seiten generieren und in den Index bekommen, Duplicate Content inklusive.

Zu guter Letzt werfen wir einen Blick auf die interne Linkstruktur der Seite. Bedenkt man, dass der Fanshop doch noch „relativ klein“ ausfällt, so sind mehr als 400 interne Links auf der Startseite doch etwas viel des Guten. Hier sollte man vor allem im Hinblick auf die Themenkanalisierung der Seite die Linkanzahl reduzieren, um so gezielt den Traffic auf die wichtigsten Bereiche des Shops zu lenken.

Fazit: Der Fanshop von Werder Bremen ist nicht ohne Grund auf Platz eins im Sichtbarkeitsvergleich, bietet aber noch Potenzial für weitere Optimierungen, die dafür sorgen können, dass die Shopumsätze weiter steigen.

Hoffenheim – Ab auf die SEO-Strafbank!

Was hat sich der Programmierer hier wohl gedacht, als er festlegte, dass die Seiteninhalte lediglich mit Java Script und Cookies angezeigt werden? Vielleicht war ihm an dieser Stelle nicht bewusst, dass Google keine Cookies verwendet und damit auch diese Inhalte nicht indexieren kann?

Aber halt, die Site-Abfrage ergab, dass es ganze 22 Ergebnisse doch in den Index geschafft haben. Hier findet man unter anderem den gesamten Shopinhalt in PDF-Form. Praktisch für die, die ohne Cookies surfen. Hier bekommt auch ihr endlich Inhalte gezeigt!

Der Shop rankt gerade mal für 17 relevante Keywords, doch selbst bei einer sehr spezifischen Suche wie „TSG 1899 hoffenheim fanshop“ findet er sich erst auf Position 86 wieder.

Abgesehen von diesem kaum zu überbietenden Fauxpas, bietet die Seite noch in vielerlei anderer Hinsicht reichlich Angriffsfläche. Diese werden im Folgenden jedoch nur kurz aufgelistet:

• keine Shopping-Ergebnisse bei Google vorhanden
• kaum Bilder im Index
• Temporäre Weiterleitungen der Startseite (http->https)
• Verwendung von Session-ID’s und damit auch keine sprechenden URL’s
• Keine Verwendung von Canonicals
• Keine Universal Search Ergebnisse vorhanden
• Keine Artikelbeschreibungen vorhanden
• Es gibt keine Seitenstruktur/Dokumentengliederung (H1,H2 Überschriften)
• Meta-Tags wie Description, Keywords werden nicht genutzt
• Interne Links werden durch JavaScript realisiert

Fazit: Der Hoffenheim Fan Shop… ohne Worte.

Insgesamt kann man also festhalten, dass es um die Sichtbarkeit der Online-Fanshops nicht besonders gut steht. OnPage gibt es noch viel Potenzial, das bis jetzt ungenutzt ist. Hier sollte von den Shopbetreibern nicht erwartet werden, dass die Fußballfans auch dem jeweiligen Online-Fanshop treu sind. Nur die ersten Plätze bei Google zählen!

Also immer daran denken: Beim Sport und auch bei der Suchmaschinenoptimierung lohnt es sich, am Ball zu bleiben. In diesem Sinne wünschen wir allen Fans und allen Fanshops eine tolle Bundesliga Saison 2011!

Wie immer haben wir uns zu Ende des Monats die Gewinner und Verlierer des deutschen Netzes im Hinblick auf den SVR-Index der SEOlytics GmbH genauer angeschaut und überprüft, wer in den letzten vier Wochen eher in den Hintergrund getreten ist und wer hingegen seine Sichtbarkeit bei den großen Suchmaschinen wie Google & Co. deutlich ausbauen und im wahrsten Sinne des Wortes „punkten“ konnte.

Die SVR-Verlierer im Januar

Auf Seiten der Verlierer standen im vergangenen Monat die Domains handys-mobile.de, notebookjournal.de, tourist-online.de und kredit.net, die mehr oder weniger große Einbußen bezüglich des SVR verschmerzen mussten.

Handys-mobile.de war bis vor Kurzem ein Portal für „Deutschlands größte Handy-Auswahl – Vertrag und Verlängerung!“, mit diesen Worten prangert zumindest noch immer ein viel versprechender Banner auf manch aktiver Website. Derzeit ist die Seite aber gar nicht mehr zu erreichen und hat in den vergangenen Wochen insgesamt 44 Punkte im SVR verloren. Das mag wohl nicht weiter verwundern, wenn man gleichzeitig einen Blick auf Bewertungsportale zum Thema handys-mobile.de wirft: Kommentare wie „Finger weg, geht gar nicht!!!“, Berichte über manipulierte Verträge und ausbleibende Handylieferungen lassen keine weitere Frage offen. Und wenn man sich die Domain bei der DENIC ansieht, ist hier nicht mehr der ursprüngliche Besitzer Dengel&Ingaliso GbR verzeichnet, sondern seit neuestem eine Rechtsanwaltskanzlei.

Ebenso erfolglos war auch das Portal für „Tests, Tipps und News rund um Laptops“, notebookjournal.de, obwohl es eine kurze Zeit lang mit dem Keyword „Notebook“ auf Platz 2 rankte. Seit Oktober 2010 war die Domain durchaus positiv aufgefallen und konnte seine Sichtbarkeit maßgeblich verbessern. Ab Mitte Januar aber konnte dieser enorme Zuwachs nicht mehr gehalten werden und so sanken auch alle himmlischen SVR-Punkte sogleich wieder in die Tiefe.

Das Reiseportal tourist-online.de für Ferienwohnungen und Hotels weltweit war anfangs durch eine große Anzahl an Keywords in den Top 10 positiv aufgefallen, allerdings muss nun eine Abstrafung durch Google stattgefunden haben, da die Keywordverteilung im Gesamten ziemlich nach hinten gerutscht ist und auch die Gesamtanzahl in den Top 100 um ganze 3000 Keywords abgenommen hat. Damit ist in den vergangenen Wochen auch der PageRank von 5 auf 0 gravierend abgefallen. Die folgende Grafik zeigt die Entwicklung der Keyword-Anzahl in den SERPs:

Nicht zuletzt ist auch das Portal für „Kreditvergleich, Kreditrechner, Ratenkredit, Sofortkredit, Onlinekredit“ kredit.net negativ im SVR aufgefallen. Die Domain kredit.net war seit Ewigkeiten mit dem Keyword „Kredit“ auf Platz 1, ist in Kalenderwoche 3 nun aber der harten Konkurrenz erlegen. Die Seite schien sich zwischenzeitlich wieder langsam zu erholen, allerdings ist die fehlende Platzierung in den Top 3 zum Keyword „Kredit“ noch immer die Ursache für den schlechten SVR-Wert.

Die SVR-Gewinner im Januar

Auf unangefochtener Siegerposition bezüglich des „SEOlytics-Visibility-Rank“ steht im Januar myvideo.de.
Seit Mitte des Jahres 2009 war ein Abwärts-Trend der Seite myvideo.de zu beobachten, der sich nun aber erneut zum Positiven wenden könnte. Aktuell kann sich die Domain zumindest noch immer gegen starke Konkurrenten behaupten und rankt mit dem Keyword „video“ noch vor dem wohl größten Konkurrenten youtube. Eine starke Leistung, die auch anhand der folgen Grafik zur Sichtbarkeitsentwicklung von myvideo.de noch einmal deutlich wird:

Diese Domain konnte ihre Position durch mehr gut gerankte Keywords maßgeblich ausbauen und landete damit rückblickend auf Platz eins, was seine Sichtbarkeit bei Google&Co. betrifft. Anfang Januar konnte die Domain schon mehr als  4800 Keywords in den Top 3 positionieren, bis zum Ende des Monats erhöhte sich die Zahl der Keywords auf 9500 um fast das doppelte. Dieser Trend setzte sich auf allen Folgeseiten fort und verhalf der Domain so zu mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Nahezu 5000 Keywords wie auch myvideo.de hat im Januar die Testberichtseite dooyoo.de hinzugewonnen, die damit besonders in den Top 10 der Keywords gepunktet hat und derzeit mit „Money Keywords“ wie „Computer notebooks“ oder „handy mobile“ auf Position 1 rankt.

Und zu guter Letzt aber lange nicht auf dem letzten Platz bleibt die Domain notebooksbilliger.de zu erwähnen. „Deutschlands großer Notebook-Shop mit saugünstigen Preisen“ war mit dem Keyword „Notebooks“ zwischenzeitlich auf Platz 4 positioniert und ist nun zu Monatsende wieder auf Platz 1 aufgestiegen.

Die Gewinner und Verlierer des Monats Januar im Überblick:

Nähere Informationen zum „SEOlytics-Visibility-Rank“-Index der SEOlytics GmbH finden Sie hier.

Die SVR-Gewinner des Monats Dezember

Unangefochten auf Platz eins der Gewinner des Monats Dezember steht die Domain iphpbb.com. Hierbei handelt es sich um eine Plattform zum Anlegen von Foren. Seit Mitte Dezember ist für diese Domain ein enormer Zuwachs des SVR, also der Sichtbarkeit im deutschen Netz, zu verbuchen, was sich auch im sprunghaften Anstieg im SVR-Verlauf zeigt:

Das Interessante an dieser Gewinnerdomain ist, dass die von den Usern angelegten Foren auf “noindex” gestellt sind.  Diese Seiten werden dann zwar gecrawlt, jedoch wird das Forum selbst nicht in den Suchmaschinen-Index aufgenommen. Allerdings besitzt die Seite selbst ein internes Archiv, das alle einzelnen Beiträge der User-Foren verbucht und welches auch im Google Index verzeichnet ist.

Die Domain iphpbb.com profitiert somit von jedem einzelnen User generiertem Inhalt. Generell zeichnet sich die Seite genau durch diese Art von Content aus, was sich auch an der stark wachsenden Keyword-Anzahl zeigt. Die Domain scheint sich dabei besonders durch Longtail Keywords von den Konkurrenten abzuheben und gewinnt dadurch seine herausragende Position. Wie enorm der Zuwachs an Keywords in den Top 100 in den vergangenen Wochen verlaufen ist, zeigt die folgende Grafik.

Ein weiterer Mitstreiter im Kampf um die besten Plätze ist die Domain digitalkamera-land.de. Auf Platz drei der Gewinner des Monats landet diese Seite für Digitalkameras, Camcorder und Zubehör. Auffällig ist hier, dass die Seite lediglich unter http://www.digitalkamera-land.de/ aufrufbar ist. Andere Schreibweisen wie zum Beispiel http://digitalkamera-land.de erzeugen dagegen den Statuscode 410. Empfehlenswert wäre deswegen natürlich, eine so genannte Standard-URL zu definieren, auf die sämtliche anderen Schreibweisen per 301 Statuscode weitergeleitet werden.

Interessant ist auch, dass die Domain im letzten Jahr über mehrere Wochen hinweg ganz aus dem Index der Suchmaschinen verschwunden war. Der Grund hierfür könnte sein, dass die Domain entweder abgeschaltet war oder eine Abstrafung durch Google stattfand, die sie außer Gefecht setzte. Vielleicht war dabei gerade eine Neubewertung durch Google der ausschlaggebende Punkt für den Sichtbarkeitszugewinn in den Suchergebnissen.

Und schließlich triumphiert die Domain hertz.de als Gewinner des Monats Dezember auf Platz vier. Die Domain für die Autovermietung Hertz hatte sein hohes Ranking im vergangenen Monat besonders wichtigen Keywords wie “Autovermietung” und “Mietwagen” zu verdanken, obwohl diese Suchbegriffe zeitweilig komplett aus den Top 100 des Index verschwunden waren.

Dieser erneute Erfolg der Domain ist allerdings nicht auf einen Konkurrenzkampf zurückzuführen. Die Grafik oben zeigt am Beispiel des Keywords “Mietwagen”, das lediglich Hertz enorm Positionen verlor und kurze Zeit später wieder auf dem alten Niveausondern da war. Vermutlich gab es zeitweise lediglich stark strukturelle Probleme, die zu Ende des Jahres dennoch wieder behoben werden konnten. Die stark schwankende Kurve des SVR spiegelt diese Turbulenzen der Domainstruktur wieder und deswegen scheinen sich die Suchmaschinen wie Google noch immer nicht im Klaren zu sein, wie sie diese Seite folglich bewerten sollten. Der SVR Verlauf im Monat Dezember:

Demnach haben sich die drei Sieger-Domains iphpbb.com, digitalkamera-land.de und hertz.com ihr Geschenk und den Platz auf dem Treppchen wahrlich verdient und einen guten Abschluss des Jahres 2010 geschafft.

Die Gewinner und Verlierer des Monats Dezember im Überblick

Einen ebenso erfolgreichen Start ins neue Jahr wünscht das Team der SEOlytics GmbH!

Nähere Informationen zum „SEOlytics-Visibility-Rank“-Index der SEOlytics GmbH finden Sie hier.

Die SVR-Gewinner der Woche

Auf Platz eins ist in dieser Woche das Reise-Portal reisen.de. Diese Domain verbesserte ihre Sichtbarkeit durch den Positionsgewinn des Keywords „Reisen“. In der letzten Woche rankte die Domain damit noch auf Platz acht in den Suchergebnissen, nun findet man sie auf Position eins. Ähnlich verhält es sich mit dem Keyword „Reise“. Hier schaffte die Domain einen Sprung von Null auf Position zehn. Es bleibt abzuwarten wie sich die Sichtbarkeit der Domain weiterentwickelt, denn auch Konkurrenzanbieter wie zum Beispiel expedia.de, oder sonnenklar.tv, wechselten sich in den vergangenen Wochen bei den Platzierungen in den Top 3 immer wieder ab. Die folgende Grafik veranschaulicht diese Entwicklung.

Auf dem zweiten Platz ist die Filesharing-Domain saugstube.to. Diese Seite steigerte Ihre Sichtbarkeit durch ein verbessertes Ranking mit den Keywords „Torrent“ und „Torrents“. Hierbei sei jedoch anzumerken, dass die Domain mit der Seite saugstube-torrent.to konkurriert, obwohl hier eine Weiterleitung stattfindet. Da die jedoch per 302-Statuscode erfolgt, wertet Google beide Domains weiterhin getrennt voneinander. So kann es durchaus sein, dass saugstube-torrent.to in der nächsten Woche das Rennen macht. Die Grafik unten zeigt den historischen Verlauf der Sichtbarkeit beider Domains.

Den dritten Platz belegt in dieser Woche der PC- und Notebook-Anbieter Dell. Auch diese Domain konnte ihre Sichtbarkeit durch die Positionsverbesserung von Keyword-Variationen wie „Computer Netbooks“ und „Computers Notebooks“ verbessern. Generell fällt bei dieser Domain auf, dass sie nun insgesamt mehr Keywords in den ersten 100 Suchergebnissen aufweist.

Insgesamt betrachtet fiel bei der oben genannten Gewinner-Domains auf, dass diese bei den entsprechenden Keywords sowohl die Singular- als auch die Plural-Form sehr gute Rankings erziehlen konnten. Diese Schreibweisen sollten bei der Keywordauswahl und Optimierung immer mit berücksichtigt werden.

Die SVR-Verlierer der Woche

Berlin, Berlin…Sie suchen eine nette Cocktailbar für den Start ins Wochenende? Nun bei der Bar Solar in Berlin haben Sie die Qual der Wahl, denn diese ist online gleich zwei Mal vertreten. Sowohl solarberlin.com als auch solar-berlin.de bieten ihren Besuchern das gleiche Angebot an. Auch Google schaut ab und an mal rein und kann sich dann nicht entscheiden welche der beiden Seiten den Zuschlag bekommen soll. Diese Unentschlossenheit spiegelt sich auch im Sichtbarkeitsverlauf der beiden Domains wider.

Platz zwei der Verlierer belegt die Domain lentz-detektei.de. Diese Seite rankte in der sehr lange Zeit mit dem Keyword „Detektei“ auf Platz eins in den Suchergebnissen. In der letzten Woche konnte man die Domain mit diesem Suchbegriff nicht einmal mehr in den ersten 100 Suchergebnissen finden. Aktuell ist die Seite jedoch zurück an der Spitze. Dieser Umstand wird sich im nächsten Wochen-SVR sicherlich positiv widerspiegeln.

Platz drei der SVR-Verlierer belegte diesmal der Getränkehersteller Coca Cola. Die Domain coke.de konkurriert mit diversen Keywords seit geraumer Zeit mit coca-cola-gmbh.de.

Am eindeutigsten lässt sich dies am Beispiel des Keywords „Coca Cola Getränke“ zeigen. Die Seite coke.de stieg damit in der letzten Woche von Position eins auf die acht ab. Coca-cola.gmbh.de schaffte hingegen den Sprung von der fünf auf die eins und lies damit die „interne“ Konkurrenz hinter sich.

Ein schönes Restwochenende wünscht das SEOlytics-Team

Nähere Informationen zum „SEOlytics-Visibility-Rank“-Index der SEOlytics GmbH finden Sie hier.

]]> http://www.seolytics.de/blog/20101106/singular-und-plural-keywords-%e2%80%93-die-svr-gewinner-und-verlierer-der-letzten-woche/feed/ 0 http://www.seolytics.de/blog/20101014/sichtbarkeitsverlust-bei-openpr-de/ http://www.seolytics.de/blog/20101014/sichtbarkeitsverlust-bei-openpr-de/#comments Thu, 14 Oct 2010 14:19:44 +0000 SEOlytics http://www.seolytics.de/blog/?p=1028 Weiterlesen]]> Um Inhalte wie Artikel und News einer möglichst großen Leserschaft zur Verfügung zu stellen, ist es heutzutage oft üblich, dass die Inhalte nicht nur auf der eigenen Webseite veröffentlicht werden. Hierfür eignen sich zum Beispiel Presseportale. Doch wie findet man das “richtige” Portal?

Um bei der Fülle an vorhandenen Presseportalen abwägen zu können, wo sich ein Eintrag lohnt, ist die Untersuchung der Sichtbarkeit des jeweiligen Portals ein wichtiger Bewertungspunkt. Diesbezüglich haben wir uns das Presseportal openPR im Bezug auf dessen Sichtbarkeit in den Suchergebnissen einmal genauer angesehen.

Nach Tiefstwert keine nennenswerte Erholung mehr

Nachdem Anfang des Jahres ein kleiner Aufschwung zu verzeichnen war, und die Seite auch bei seostation.de als zweitbestes (bzw. -lohnenswertestes) Presseportal erwähnt wurde, hat open PR jedoch bis heute unaufhaltsam an Sichtbarkeit verloren. Nach einem besonders tiefen Absturz Ende Juli diesen Jahres – in der die Domain ihren Rekord-Tiefstwert in Sachen Sichtbarkeit erreichte – konnte sie sich nicht mehr nennenswert erholen. Die folgende Grafik zeigt den entsprechenden Sichtbarkeitsverlauf, gemessen mittels SVR.

Es stellt sich nun die Frage: Was könnte die Ursache für diese negative Entwicklung sein?

Duplicate Content-Problematik

Beim Presseportal openPR sind vor allem die Strukturfehler auffällig, die eine Duplicate Content-Problematik mit sich ziehen. Bei DC handelt es sich um gleichen bzw. wiederholten Inhalt, der unter verschiedenen Pfaden abrufbar ist. Suchmaschinen werten Seiten mit DC, der bereits auf ein oder mehreren Seiten einer anderen Domain vorhanden ist, generell ab, da diese keinen Mehrwert liefern.

Im Fall von openPR liegt jeder Artikel gleich in dreifacher Ausfertigung vor. Betrachtet man die Pfade, so ist jeder Text in drei verschiedenen Verzeichnissen bzw. unter drei verschiedenen URLs auffindbar. Die Struktur ist folgendermaßen ausgelegt:

• http://www.openpr.de/news/Artikelnummer/Artikel.html
• http://www.openpr.de/drucken/Artikelnummer/Artikel.html
• http://www.openpr.de/tArtikelnummer

Jeder Artikel kann somit über die Pfad-URLs mit „drucken“ oder „news“ oder „tArtikelnummer“ aufgerufen werden. Desweiteren ist jeder Artikel noch zusätzlich als PDF-Version unter folgendem Pfad erreichbar:

http://www.openpr.de/pdf/Artikelnummer/Artikel.pdf

Da PDFs allerdings einen zusätzlichen Nutzen für den User bieten, sind diese Pfade nicht als allzu problematisch einzustufen.

(Unnötige) Seiten im Index

Ein weiteres Manko stellen die 76.500 indizierten Seiten dar, die unter folgender Pfad-Struktur angeordnet sind und überwiegend keinen Mehrwert bieten:

http://www.openpr.de/schlagwort/IrgendEinSchlagwort.html

Diese Seiten machen fast ein Viertel aller indexierten Seiten (knapp 292.000) von openPR.de aus. Insgesamt sind sogar fast 3 Millionen Pfade bei Google bekannt. Dies ist zu sehen, wenn man „schlagwort“ und „drucken“ in der site-Abfrage ausschließt. Hier wird deutlich, dass Google sich unsicher ist, welche Seiten der Domain wirklich wichtig sind.
Da diese Schlagwortseiten weder einen direkten Mehrwert bieten, noch zu relevanten Keywords ranken, wäre die Empfehlung die Schlagwortseiten aus dem Index zu entfernen, um so die Relevanz der verbleibenden Seiten zu stärken.

Schnelle Lösung

Eine Schadensbegrenzung kann im Fall von DC relativ schnell und effektiv in der robots.txt vorgenommen werden. Die Pfade, die zu doppelten Einträgen führen, können mit der Anweisung „Disallow:“ in der robot.txt aufgelistet werden. Dies hat den Effekt, dass die darunter erreichbaren Seiten nicht indiziert werden und dadurch doppeltem Content vorgebeugt wird. Für unser Beispiel sähe das innerhalb der robots.txt konkret so aus:

„Disallow:  /drucken/“

Optional kann auch folgende Zeile in den Metatags einer Seite eingefügt werden, um deren Indizierung zu verhindern:

<META CONTENT=”NOINDEX, FOLLOW”>

Für den Fall dass bereits ungewollt doppelter Content im Index vorhanden ist, gibt es in den Google Webmastertools die Möglichkeit, diesen wieder zu entfernen. Eine Anleitung hierfür findet sich hier. Im Fall von openPR könnten so alle „/drucken/“-  und „/schlagwort/“-Pfade entfernt werden.

Schlusswort

Die „schnellen Lösung“ lassen sich – nebenbei bemerkt – nicht nur für die DC-Problematik und die unrelevanten indexierten Seiten von openPR.de übertragen, sondern sind ebenfalls auf andere Domains  anwendbar.
Insgesamt ist in Sachen Sichtbarkeit nicht nur bei openPR, sondern auch bei anderen großen Presseportalen, wie online-artikel.de, pressebox.de und firmenpresse.de, ein Abwärtstrend zu verzeichnen. Besonders bei Presseportalen ist die DC-Problematik höchst ausgeprägt und kann somit als Minusfaktor auch in die Schusslinie von Google geraten.

Um zu entscheiden wo Inhalte und News veröffentlicht werden, ist ein Blick auf die Sichtbarkeit des entsprechenden Portals sicherlich ein wichtiges, aber nicht das einzige  Entscheidungs-Kriterium. Auf welche Kriterien achtet ihr bei der Auswahl eines Presseportals?

Euer SEOlytics-Team

Die SVR-Gewinner im September

Platz eins und zwei der SVR-Gewinner gehen in diesem Monat an angelfire.com und tripod.com. Diese Domains  profitierten, wie schon in einem vorherigen Artikel in diesem Blog erläutert, von einer Vielzahl von zusätzlich angelegten Subdomains. Wie der Grafik unten zu entnehmen ist, reagierte Google bereits auf diese Spam-Attacke, jedoch in einem geringeren Ausmaß als wir zunächst angenommen hatten. Beide Domains verloren nur einen Teil ihrer Sichtbarkeit. Dies hat zur Folge, dass die beiden Domains auf den gesamten Monat betrachtet dennoch zu den SVR-Gewinnern zählen.

Auch die Domain thetabletstore.com gehört in diesem Monat zu den Gewinnern. Hier ist der Erfolg jedoch auf eine andere Art und Weise zustande gekommen. Durch die Postionsverbesserung  mehrerer Keywords in den Top 3 der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPS) konnte die Sichtbarkeit der gesamten Domain verbessert werden.

Die SVR-Verlierer im September

Bei den Verlierern des letzten Monats fällt auf, dass selbst korrekt durchgeführte Weiterleitungen per 301-Statuscode auf einen neuen Domainnamen nicht immer glatt verlaufen. Dies bekam in diesem Fall die Domain tk-online.de, die nun auf tk.de weitergeleitet wird, zu spüren.

Wie man der Grafik oben entnehmen kann, wurde das ursprüngliche SVR-Niveau der alten Domain bis jetzt nicht wieder erreicht. Dies wird sich jedoch vorraussichtlich in den nächsten Wochen noch ändern. Welche Faktoren neben einer korrekten Weiterleitung ebenfalls eine wichtige Rolle spielen, wurde in dem kürzlich veröffentlichten Blogbeitrag von Ranking Check zusammengefasst.

Auch die Domain von MisterInfo wurde per 301-Weiterleitung auf eine neue Domain misterinfo.com umgezogen, was ebenfalls zu einem “gewollten” Sichtbarkeitsverlust der alten Domain führte. Diese gehörte, wie auch der Social-Bookmark-Dienst Mister Wong, zu den Domains, die im Juli diesen Jahres von einer Algorithmus-Änderung  durch Google betroffen waren. Vielleicht bringt der Domainumzug nun endlich wieder einen Aufschwung im Bezug auf die Sichtbarkeit der neuen Domain.

Welchen Einfluss ein einzelnes Keyword auf die Sichtbarbeit einer gesamten Domain haben kann, zeigt sich besonders gut am Beispiel der Verlierer-Domain weihnachtskarten-shop.com. Der Online-Weihnachtskarten-Shop rankte noch bis vor kurzem mit dem Keyword “Weihnachtskarten” auf Platz eins. In der letzten Woche war die Webseite dann mit diesem Keyword nicht mehr in den ersten 100 Suchergebnissen zu finden. Dieser Umstand wurde promt mit dem Sichtbarkeitsverlust der gesamten Domain quittiert. Mittlerweile ist die Domain mit dem Keyword jedoch wieder auf Position eins.

Die Folgende Tabelle zeigt die Gewinner und Verlierer im Überblick.

Das SEOlytics-Team

Nähere Informationen zum „SEOlytics-Visibility-Rank“-Index der SEOlytics GmbH finden Sie hier.