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Die Keyword Density oder Suchbegriffsdichte spiegelt das Verhältnis zwischen den verwendeten Schlüsselwörtern und dem restlichen Quelltext einer Webseite wieder. Wenn ein Quelltext aus fünf Suchbegriffen besteht, hat die Webseite demnach eine Keyword Density von 20 Prozent. Für Suchmaschinen ist diese Suchbegriffsdichte ein wichtiges Kriterium bei der Einstufung einer Webseite. Dabei gibt es keine Richtlinien dazu, welches Verhältnis als absolut positiv bewertet wird, eine 20-Prozent-Dichte ist jedoch zu hoch.

Zwar ist eine hohe Dichte allgemein erstrebenswert, wenn sie allerdings zu hoch ist, wird die Webseite in der Regel als Spam eingestuft. Diese zu hohe Keyword Density wird dabei als Über-Optimierung bezeichnet. Zu empfehlen ist eine Dichte, die sich im einstelligen Bereich befindet. Wichtig ist aber auch, dass die Keywords die Themen der Seite umfassend aufgreifen, damit die Webseite bei den Suchmaschinen auch optimal gelistet wird. Wie groß der Einfluss der Keyword Density auf die Bewertung einer Webseite tatsächlich ist, hängt teilweise auch von den Suchmaschinen selbst ab, da einige Suchdienste die Suchbegriffsdichte stärker bewerten als andere.