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Suchmaschinen-Nutzer geben eine enorme Zahl von unterschiedlichen Begriffen ein, um ihre Suchanfrage zu beschreiben. Da Webseiten aber meist nur mit Begriffen ranken, die auch auf ihrer Seite zu finden sind, ist eine genaue Recherche der erste Schritt vor jeder Optimierung. Denn für die meisten Maßnahmen dienen sie als Grundlage.

Es gibt viele Möglichkeiten an diese Keywords zu gelangen, neben den klassischen Methoden des Brainstormings kann beispielsweise auch ein Blick auf die Konkurenz helfen. Zusätzlich bietet das Internet eine Fülle an nützlichen Keyword-Tools und Datenbanken, die zum Teil auch kostenlos verfügbar sind.