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SEM

SEM ist die englische Abkürzung für Suchmaschinen-Marketing und steht für Search Engine Marketing. Damit bezeichnet man alle Maßnahmen, die unternommen werden können, um die Funktionen einer Suchmaschine dafür zu nutzen, viele Kunden zu gewinnen und dabei Geld zu verdienen. Hier unterscheidet man zwischen zwei Bereichen, und zwar erstens der Suchmaschinenoptimierung an sich, und zweitens der gebührenpflichtigen Platzierung von Einträgen in den Suchergebnissen.

Letzteres wird auch als Paid Placement bezeichnet. Je nachdem, ob der Preis, den man für eine gute Position zu zahlen bereit ist, stimmt, kann man auf diese Weise eine gute Position für ein vorher festgelegtes Keyword erreichen. Mithilfe eines offenen Bieterverfahren wird der Preis auf der Grundlage der Kosten pro Klick – Pay per Click – ermittelt, d.h. die Kosten ergeben sich immer aus dem Wettbewerb um eine bestimmte Position heraus. Die bezahlten Suchergebnisse werden von den Suchmaschinen auch als Paid Placements kenntlich gemacht, allerdings in vielen Fällen mehr oder weniger deutlich. Anbieter dieser Praxis sind unter anderem Google mit Adwords, Overture und Espotting. Andere Bezeichnungen dafür sind Sponsored Links oder Sponsored Listing.