Social Media Optimization | SEOlytics SEO Lexikon

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Die gängige Abkürzung für diese Praxis ist SMO. In Abgrenzung zu SEO, wo es primär darum geht, mithilfe der entsprechenden Optimierung eine gute Positionierung bei Google zu erreichen, um so schnell und effizient viele Besucher auf die Webseite zu bekommen, geht es bei SMO eher darum, dass man im Netz zum Thema wird. Dass man die maximal erzielbare Aufmerksamkeit bekommt, um auf diese Weise die Popularität des eigenen Web-Angebots – wie auch immer dieses aussehen mag – monetarisieren zu können.

Wichtig bei SMO sind also zwei Komponenten, erstens entsprechende Tools zu nutzen, um eigene Inhalte und Informationen im Netz zu verbreiten, und zweitens Monitoring zu betreiben, um die Wirkung und Effizienz dieser Maßnahmen im Blick zu behalten und ständig im Prozess anpassen zu können.

Für den ersten Teil bieten sich einige Web2.0 Instrumente an, wie beispielsweise RSS-Feeds, Kommentarfunktionen, Votings, Blogs mit Blogrollfunktion und Trackbacks, Widgets und vieles mehr. Ganz wichtig ist immer aktueller und attraktiv gestalteter Content. Als externe Maßnahmen wären in diesem Bereich z.B. aktives Twittern oder die Veröffentlichung von viralen Clips auf gängigen Videoportalen zu nennen. Im zweiten Schritt bleibt man über die Popularität auf dem Laufenden, und zwar mithilfe von Google News, Technorati, Twist und TubeMogul. Mit Google Trends kann man das Suchvolumen über einen längeren Zeitraum beobachten.

Grundsätzlich ist die Optimierung eines Web-Angebots nach SMO-Kriterien nach wesentlich individuelleren und kreativeren Marketingleistungen zu gestalten, als eine herkömmliche Suchmaschinenoptimierung. Rohit Bhargava, ein Autor und bekannter Blogbetreiber, hat in seinem Blog „Influential Marketing Blog“ als erster fünf Regeln des SMO festgelegt, die mithilfe von Kommentaren ständig erweitert und aktualisiert werden:

Optimiere deine Verlinkbarkeit
Gestalte Tagging und Bookmarking einfach
Honoriere eingehende Links
Verbreite deinen beweglichen Inhalt im Netz
Ermuntere zum Mashup

Social Media Optimization (SMO)