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Der auf der Webseite verwendete Zeichensatz für den Content sollte in der HTML-Datei angegeben werden. Wichtig dafür ist der Meta-Tag content-type. Für westeuropäische Sprachen, also auch das Deutsche, ist ISO-8859-1 der korrekte Zeichensatz. Fast alle Suchmaschinen können erkennen, in welcher Sprache der Inhalt einer Webseite geschrieben ist, wobei man sich bei Sprachvarianten wie Denglisch oder Kanak Sprak nicht so sicher sein sollte. Zusätzlich hat man die Möglichkeit, mit einem anderen Meta-Tag sicherzustellen, dass Google die Webseite oder einzelne Textbestandteile in den SERP's nicht in andere Sprachen übersetzt.